Le design de packaging englobe toutes les décisions qui définissent l’aspect et les propriétés d’un emballage. Création graphique, qualité des matériaux, expérience d’utilisation sont autant de facteurs qu’un concepteur doit prendre en compte pour ses designs.

Le packaging a une portée marketing. Il incorpore le logo de la marque, ainsi que des informations destinées au consommateur. Il a aussi une dimension pratique, puisque la boîte qui contient le produit doit pouvoir être transportée et utilisée facilement.

Le design de packaging peut donc faire intervenir plusieurs designers, au niveau de la création graphique, du choix des matériaux ou des types d’emballages utilisés. Le but reste le même : mettre en valeur les produits de l’entreprise.

Le design de votre packaging est un excellent moyen de renforcer votre identité de marque. Les consommateurs auront tôt fait d’associer la qualité du design à celle de vos produits. Cela instaure un lien de familiarité et de confiance entre les consommateurs et les marques.

Le design de packaging peut ainsi faire partie intégrante de l’image de marque. Pensez à la forme caractéristique d’une bouteille de Coca-Cola ou aux arches de McDonald’s qui surmontent une boîte de Happy Meal et vous comprendrez l’impact que peut avoir un bon design de packaging !

Avez-vous déjà acheté un produit parce que l’emballage vous inspirait confiance ? Vous n’êtes pas le seul. Un design de packaging attractif est le meilleur moyen de capter l’attention des clients au milieu de produits similaires. Il n’en faut parfois pas plus pour provoquer une décision d’achat.

Les designs qui sortent du lot peuvent même attirer les consommateurs qui ne connaissent pas la marque : vos idées de designs doivent en tenir compte ! Enfin, dans le cadre du e-commerce, un packaging soigné marquera positivement le client qui recevra son colis : cela invite d’autant plus à réitérer l’acte d’achat !

Un design de packaging efficace passe aussi par une utilisation optimale des matériaux. Moins vos packagings auront de volume, moins ils seront chers. L’entreprise a donc tout intérêt à choisir des designs économiques, d’autant qu’ils sont souvent aussi écologiques !

De plus, cela peut avoir des conséquences positives sur les ventes de l’entreprise. Les consommateurs sensibles aux problématiques modernes auront tendance à favoriser les produits qui renvoient une image de responsabilité écologique.

En fonction du client type de l’entreprise, la direction artistique de votre packaging pourra varier. Posez-vous des questions sur :

• Son âge ;
• Son niveau de vie ;
• Son milieu ; 
• Son expérience, etc.

Ainsi, un graphisme avec des personnages tout en couleurs attirera un public jeune, tandis qu’un design élégant et épuré conviendra à un produit premium pour les consommateurs adultes.

Les designers de packaging doivent aussi songer à l’aspect fonctionnel de leur création. En effet, le packaging doit être : 

• Résistant, pour protéger le produit ;
• Facile à manipuler et transporter ;
• Pratique à utiliser.

Ce facteur n’est pas utile qu’au consommateur : un design de packaging efficace vous aidera aussi à optimiser le transport dans votre logistique e-commerce.

Le marketing évolue avec les tendances, et les packagings n’en sont pas exempts ! Voici cinq tendances que vos designs peuvent suivre pour offrir l’expérience la plus agréable possible à vos clients.

La tendance est au minimalisme : des emballages épurés, avec peu de couleurs et un logo discret, renvoient une image professionnelle. Ils permettent de se concentrer sur le message essentiel de la marque. Les informations importantes sont communiquées au client, sans excès.

Évidemment, tout est question de mesure : une boîte en carton toute simple aura du mal à attirer l’attention. Mais une conception sobre et élégante est souvent préférable à un déluge de couleurs.

À l’inverse, vous pouvez aborder votre packaging comme une œuvre d’art. L’emballage n’est alors plus une simple nécessité, mais devient une partie de l’expérience. Une conception originale sera source d’intérêt chez vos clients. Le simple fait d’ouvrir un produit peut d’ailleurs être une expérience en soi : c’est le principe de l’unboxing.

Pour une démarche artistique, la forme du packaging est aussi importante que son graphisme. Ainsi, vous pouvez réaliser des découpes qui laissent entrevoir le produit, ou bien qui évoquent sa fonction : par exemple, une fenêtre en forme de feuilles sur un emballage de thé, ou des bulles percées dans une boîte de savon… Laissez libre cours à votre imagination !

Comme l’emballage génère beaucoup de déchets, nombreuses sont les entreprises qui ont lancé des projets visant à améliorer leur démarche écologique. Vos designs doivent suivre la règle des 5R : 

• Réutiliser les emballages pour réduire les déchets ;
• Recycler les matériaux usagés ;
• Renouveler grâce à des matériaux comme le carton ;
• Réduire le volume du packaging ;
• Remplacer les matériaux polluants comme le plastique par des solutions plus écologiques.

Cette démarche a en plus l’avantage de vous faire faire des économies en réduisant le gaspillage. Et elle a un avantage marketing : les consommateurs ne manqueront pas de se souvenir des marques qui font des efforts dans ce sens !

Un packaging au design authentique joue sur une identité de marque forte, qui donne l’impression d’un produit traditionnel. Par exemple, dans la filière alimentaire, on peut citer les “produits du terroir”, qui vont adopter une esthétique désuète et proche des clients. Ces packagings promettent une expérience authentique, comme si l’on se fournissait à la source.

Vous désirez rendre votre emballage encore plus unique ? Il est possible de proposer un packaging personnalisé. 

Cette tendance fonctionne surtout en e-commerce, où les clients peuvent passer commande et demander, par exemple, d’imprimer leur nom sur l’emballage ou de faire un choix parmi une sélection de motifs. Certes, elle ajoute une étape au niveau de la gestion de commande, mais l’effet durable sur le consommateur vaut bien cette peine !

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